Mapa del universo SEO, obra de http://responsemine.com/

Lograr que nuestra página web se ubique entre los primeros resultados que ofrecen los buscadores cuando el usuario procura nuestro producto o servicio es una disciplina vasta y en permanente cambio. Requiere estudio, práctica y paciencia, y es un proceso permanente cuyos resultados demoran en aparecer. Sin embargo, cualquier civil que tenga relación con la producción de páginas o cotenido para la web puede beneficiarse de tener en cuenta algunos principios clave sobre los que trabajan Google, Bing, y otros buscadores. Tomemos algunos minutos para comentar estos principios clave sobre los que trabajan Google, Bing, y otros buscadores. Tomemos algunos minutos para comentar estos principios.

1. Contenido
2. Palabras clave (keywords)
3. Palabras clave y contenido
4. Backlinks
5. Navegación y links internos
6. Otros aspectos del SEO

1 – Contenido

Contenido de calidad es el factor clave a los ojos de los buscadores

Los buscadores intentan figurarse qué es contenido de calidad para sus usuarios, por lo tanto éste es el criterio a considerar primero.

Qué es contenido de calidad?

El contenido de calidad se caracteriza por tener una narrativa bien definida y estructurada, estar actualizado, ser único y estar optimizado para seres humanos y también buscadores.

2 – Palabras clave (keywords)

Son los términos que las personas ingresan para realizar una búsqueda. Quien trabaja sobre el posicionamiento en los buscadores, debe meditar en profundidad sobre cuáles son los criterios de búsqueda de deberían llevar a los usuarios hacia su página. Deben elegir un conjunto de palabras clave, lo más específicas posible, y luego aplicar este conjunto en lugares apropiados del contenido y estructura de sus páginas.

HERRAMIENTAS

Google adwords.
Hay que registarse para usarla, pero no se necesita usar el servicio de anuncios para usar la herramienta de keywords
https://adwords.google.com

Tutorial de palabras clave
http://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research

Otra página sobre keywords, en español
http://posicionamiento.crealogica.com/curso-seo-keywords/

3 – Palabras clave y contenido

Una vez hecho el research de las keywords que mejor se ajustan a nuestro servicio, vamos a incorporarlas en:

1. El primer elemento para optimizar es la URL. Esta debe ser razonablemente concisa, y al mismo tiempo debe tener información útil sobre la propia página. Idealmente, nuestras keywords deberían figurar allí. Un ejemplo sería www.marina.com/pesca-con-mosca, en el caso de una tienda de artículos de pesca.
2. En el título de la página (tag, se recomienda que tenga alrededor de 70 caracteres) y en los headers (, etc.).
3. Usarlas en las meta tags, sobre todo en la meta description. Lo mejor es que cada página tenga su propia descripción, más que una descripción idéntica para todas las páginas del sitio.
   La descripción de la página es la que -a veces- aparece como descripción del link que retorna google como resultado de una búsqueda.
4. En las imágenes, deberían usarse en los paths de las imágenes y en los textos alt de las mismas.
5. Deberíamos usarlas en el texto de los links () que apunten a nuestra página desde cualquier otro lado del sitio
6. En el contenido en si mismo. Debería estar optimizado para personas primero, y luego para buscadores. No hay fórmulas máginas para esto. Pero hay que incluir frases que contengan los términos usados por el usuario para encontrar nuestra página al menos dos o tres veces en la página.

Para los contenidos no textuales, como imágenes y videos, una práctica bastante común es colocar texto relacionado y explicativo al lado de dicho contenido.

Pero debemos hacer más aún:

1. Tener en cuenta la densidad de las keywords.
   ¿Cuántas veces aparecen las keywords mencionadas en el sitio? No pueden aparecer muy poco; haría la página más ambigua, y por lo tanto a los ojos de los buscadores tendríamos un resultado menos relevante. No pueden aparecer demasiado: parecería que queremos ganar relevancia engañando al buscador.
   Entonces… ¿cuál densidad es la correcta? Hay varias fórmulas circulando por la web, pero en general se aconseja simplemente repetir las palabras dos o tres veces.
2. Variaciones de las keywords.
   Nuestras keywords pueden tener pequeñas variaciones, como por ejemplo plurales, acrónimos o incluso errores comunes que los usuarios cometan al ingresar los términos de búsqueda.
3. Keywords similares.
   Es recomendable también usar keywords similares, cambiando los adjetivos («anzuelos grandes», «anzuelos de gran tamaño», etc.)

HERRAMIENTAS
Existen herramientas en la web para evaluar cuan adecuados son nuestros contenidos.

Herramienta de evaluación de contenido:
http://moz.com/

Herramientas de evaluación de densidad de keywords
http://www.ranks.nl/tools/spider.html
http://www.seocentro.com/tools/seo/keyword-density.html
http://tools.seochat.com/tools/page-keyword-density-analysis/

4-Backlinks

LINK BUILDING
Es un elemento muy relevante para los buscadores
-por la cantidad
-y por su calidad

Los buscadores evalúan cúan relevante son los links para el contenido de la página a la que vinculan. Si nada vincula para nuestra página, entonces los buscadores tendrán mucha dificultad para establecer la relevancia de nuestro sitio.

Los buscadores también tienen en cuenta los textos dentro de las anchor tags ().

Asimismo, se dan cuenta cuando se aplican malas prácticas, como spam, o muchos links que no dicen nada apuntando para la página, etc., y aplican penalidades que pueden ir desde un pequeño descenso en el ranking hasta la exclusión definitiva de las búsquedas.

Link building y social media
Cuando comparten nuestro contenido o clican en un botón social, los buscadores toman nota sobre la credibilidad que determinada página está ganando. El asunto funciona como una «democracia ponderada» (en inglés, weighted democracy)

De forma que los links que apunten a tu sitio harán de él una referencia confiable y son fundamentales para tu posicionamiento.

¿Pero cómo consigo links externos?
No tenemos control sobre los links externos. Entonces, ¿como hacerse con ellos?

1. Podemos mandar nuestro site a los diferentes directorios. Pero hay que ser selectivo sobre cuáles elegimos.
2. Por otra parte si nuestro contenido es de buena calidad, habrá interesados naturalmente en vincular con él.
3. También cabe aquí un trabajo de búsqueda e interacción con otros sitios con los que compartimos audiencia, para negociar backlinks (por ejemplo, intercambio de links).
4. Y por supuesto, es crucial ganar links de redes sociales. ¡Hay que usar los botones de compartir en nuestro sitio!

Destaque:
En todo caso hay que ser cuidadosos a la hora de hacer cualquier cosa que pueda parecer engañosa para conseguir links, porque los buscadores se darán cuenta y nos penalizarán.

Se recomienda analizar los backlinks de sitios que rankean bien con las keywords que nos interesan.

HERRAMIENTAS
Una herramienta para estudiar los links:
http://www.opensiteexplorer.org/

Otra más:
http://raventools.com/

Navegación y links internos

Links internos
Ganarse links desde sitios que no controlamos es un desafía, pero muy necesario.
Pero no hay que olvidar los links internos. Ellos ayudan a los buscadores a navegar tu sitio y entender su estructura y la importancia relativa de cada página.
Hay dos categorías de links: de navegación y contextuales.
Los de navegación típicamente se encuentran en la barra de navegación, arriba o al costado.
Los links contextuales están dentro del contenido que apuntan a otra página de tu sitio. Ayudan a hacer referencias cruzadas.

Estructura del sitio:
los buscadores deben entender cómo es la estructura del sitio y cómo se relacionan las páginas del mismo entre sí. En SEO, esto se denomina «internal linking».

Los buscadores procuran emular procesos humanos. Por lo cual si hemos diseñado y desarrollado una estructura de sitio que sea lógica y simple para que las personas puedan encontrar nuestro contenido mientras navegan, podemos pensar que los buscadores también comprenderán la estructura de nuestro sitio.

CÓDIGO QUE LEEN LOS BUSCADORES

A los buscadores les gusta el código limpio y ordenado.
Los buscadores siguen los links para descubrir nuevo contenido.
Y también se les puede proveer de un mapa del sitio (sitemap).

XML site map
Archivo que describe la estructura del sitio para los buscadores.

Robots:
Para instruir a los buscadores sobre cómo revisar e indexar la web, usamos robots.txt, que va en la raíz del sitio.
En el robot.txt se le puede decir al buscador que use url temporarias para determinada página cuyo contenido volverá a estar disponible en breve (302 redirect) o redireccionamiento permanente (301) que indica al buscador que determinado contenido se ha movido definitivamente a un nuevo lugar.

MICROFORMATOS
Microformatos nos da una sintaxis especial adecuada para ayudar a los buscadores a identificar tipos de contenido bien específicos de nuestras páginas.

Destaque:

Se recomienda que los links internos se valgan de urls absolutas como forma de prevenir robo de contenido. Si alguien copia nuestro sitio, al menos al clicar sobre algún link el usuario irá a nuestra página saliendo del servidor pirata.

Hay quien pretenda lucrar con contenido ajeno, exponiéndolo y valiéndose de adwords para monetizarlo.

HERRAMIENTAS

Para los sitemaps xml:
http://www.sitemaps.org/

Para los robots
http://www.robotstxt.org/

Microformatos
http://www.schema.org/
http://microformats.org/wiki/Main_Page
https://support.google.com/webmasters/answer/146897

Otros aspectos del SEO

CÓMO MEDIR EL ÉXITO

Google Analytics
http://www.google.com/analytics/

Adobe Omniture SiteCatalyst
http://www.adobe.com/solutions/digital-analytics/marketing-reports-analytics.html

WebTrends
http://webtrends.com/

Coremetrics
http://www-01.ibm.com/software/marketing-solutions/web-analytics/

Social Crawlytics
Para hacer análisis competitivo sobre el contenido más compartido de la competencia
https://socialcrawlytics.com/

E-COMMERCE y microformatos
Aprovechar los microformatos para e-commerces es una excelente forma de asegurarse que los motores de búsqueda saben exactamente cómo interpretar tu contenido.
AUDIENCIA INTERNACIONAL
Siempre es conveniente indicar el idioma en el que está nuestra página (por ejemplo,).
http://www.w3.org/International/tutorials/language-decl/Overview.es.php

BÚSQUEDAS GEOGRÁFICAS
http://www.google.com/business/placesforbusiness/

Una herramienta para chequear la presencia online
https://getlisted.org/

SERVIDOR
El tiempo que demora la página para cargarse y su disponibilidad son cosas que los buscadores tienen muy en cuenta. Toda práctica que agilice estos aspectos es recomendable.

Google webmasters tools
http://www.google.com/webmasters/

Bing webmaster tools
http://www.bing.com/toolbox/webmaster

A través de las google webmaster tools proveemos a google de algunas instrucciones sobre cómo leer/indexar nuestro sitio.

Más links útiles

Wikipedia sobre SEO
http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization

Guia Google starter SEO
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

Básico sobre SEO de moz.com. Muy bueno!
http://moz.com/beginners-guide-to-seo/basics-of-search-engine-friendly-design-and-development

Diez cosas que hay que saber sobre SEO.

Nota de la revista Business Insider (10 Basic SEO Tips To Get You Started)
http://www.businessinsider.com/10-basic-seo-tips-everyone-should-know-2010-1?op=1

SEO Basics: 8 Essentials When Optimizing Your Site
http://searchenginewatch.com/article/2259693/SEO-Basics-8-Essentials-When-Optimizing-Your-Site

Herramientas de evaluación de densidad de keywords
http://www.ranks.nl/tools/spider.html
http://www.seocentro.com/tools/seo/keyword-density.html
http://tools.seochat.com/tools/page-keyword-density-analysis/

Meta descriptions tips (em portugués)

http://www.conversion.com.br/blog/matt-cutts-dicas-meta-descriptions/

Google NO usa la meta tag «keywords». Así lo explican en http://www.youtube.com/watch?v=jK7IPbnmvVU

Video: consejos en 10 minutos para SEO en startups

SEO es una disciplina amplia y en constante evolución. Basta hacer una rápida búsqueda en google o en los libros de amazon para constatar que nuestro subject, de la mano del marketing online, es vasto con muchos profesionales, comunidades, empresas y publicaciones trabajando sobre esto todos los días.

En mi caso, no tengo una relación directa con la materia, pero dada su relevancia para cualquiera que genere contenidos o trabaje en algo relacionado con internet, he pretendido investigar los puntos básicos, resumirlos y divulgarlos. Espero que sea útil!